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抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

作者:学爸蛋总

本文转载自:超级学爸(ID:chinasuperdad)

全文共4000字,主要分为四大部分

(一)华为之后,美国盯上了抖音(Tiktok)

(二)抖音出海,杀得互联网巨头人仰马翻

(三)心怀鬼胎,美国封杀抖音的真实原因

(四)何去何从,中国互联网企业遭遇难题

(一)华为之后,美国盯上了抖音(Tiktok)

作为硬骨头六连的荣誉战士,八一建军节想写点什么,但时间仓促没准备好。本着宁缺毋滥的原则,我暂时打个欠条,以后找机会再补。

没写的原因,主要是心头压着一块大石头,中国国际化最成功的互联网产品——海外版抖音TikTok遭遇了强买强卖,陷入了空前危机。

当地时间731日,特朗普在空军一号上对记者表示,他将很快签署一项行政命令,禁止TikTok在美国的运营。

之前彭博社透露说,特朗普可能会要求字节跳动出售抖音美国业务。而《纽约时报》当天报道,微软正就收购抖音海外版TikTok与字节跳动进行交涉(最新消息已经谈妥)。

抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

海外版抖音TikTok,目前已经有了20亿次的下载量,被称为互联网上“最后一个阳光明媚的角落”,是中国首款在全球大火的互联网产品。

TikTok在美国的发展也非常迅猛。3.3亿人口的美国,已经有了4000万活跃用户,其中九成用户每天都会刷一刷,平均每人每天刷65分钟。

抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

用户的时间,其实就是各大互联网巨头争夺的资源。用户的时间是就那么多,赏赐给谁的多,谁的市场价值就大。

墨迹天气这个APP很好,也很实用。但是开发者最头疼的是,用户停留时间太短,据说不足十秒,大家看一下天气马上就撤。

(二)抖音出海,杀得互联网巨头人仰马翻

抖音之所以能火,原因是多方面的。首先是无门槛,上到九十九下到刚会走,都可以是抖音的用户,而且没有任何门槛,很多内容也不存在语言障碍。

抖音的内容对每个人来说都很有趣。这就涉及了抖音的算法问题了,它总是能找到你感兴趣的内容然后推送给你,无论是公交还是高铁上,不知不觉就刷过去了。

抖音还有社交化的运作。很多人是通过手机号注册,然后抖音可以根据你的通讯录,给你匹配推荐好友,又增加了用户粘性。

在短视频领域,美国互联网巨头则被打得落花流水。比如facebook2018年末,匆匆推出了自己的短视频软件Lasso

抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

这个lasso,简直就是抄袭抖音的模式,允许用户拍摄15秒视频,并添加曲库中的BGM(背景音乐),同时以算法形成推荐视频流。

Facebook还学会了双备份,还通过旗下的Instagram推出Reels,继续抄袭抖音,无论从逻辑还是操作上,都直接照搬。

抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

Facebook还重金挖TikTok的网红,让他们入驻自己平台。有些人只要来 Reels 就可以获得数十万美金。

抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

不仅如此,Facebook的小马扎,还颠倒是非诬陷抖音,说抖音抄袭,说抖音危害国家安全,大打爱国主义牌。

但是互联网就是这样,一个领域只能允许有一个王者。Sensor Tower的数据显示,自推出以来,Lasso总共只被下载了30万次。

由于经营惨淡,Facebook在今年的72日宣布,将于2020710日关闭Lasso应用,看来已经绝望到放弃了。Reels的情形也好不到哪儿去。

目前,抖音已经成了世界互联网最闪耀的新星,下载量稳居第一,力压WhatsApp、脸书、Instagram等知名应用。在消费者支出中上升两位,排名第六。

抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

2019年,字节跳动公司的收入可能在150~200亿美元,净利润可能70亿美元。如果按照现在的发展势头,2020年收入会超过300亿美元。

如果Tiktok发展顺利,字节跳动公司在全球的估值可以推高到5000亿美元,成为中国第三大互联网公司(腾讯市值6600亿美元,阿里市值6789亿美元)。

(三)心怀鬼胎,美国封杀抖音的真实原因

问题来了,美国可以放过阿里,可以放过腾讯,为什么非要收拾抖音呢?这是因为阿里和腾讯的业务,并没有分走美国的蛋糕。

美国政府给出的理由是——国家安全。恭喜抖音享受了跟华为一样待遇,连借口都一样。国家安全是个筐,乱七八糟往里装啊。

香港乱成内样,我们稍微管了管,通过了香港版国安法,美国各种不依不侥,各种指责抹黑。自己国内国安法一大堆不说,经常乱抡国家安全的大棒。

其实真正的原因是做贼心虚。比如华为,华为在欧洲设立了网络安全透明中心,可以查看源代码,就为了自证安全。

抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

华为已经做到这个份上了,美国依然说华为不安全。真实原因恰恰是华为太安全了,以至于美国无法对全世界进行监控,他们认为这影响到美国的霸权。

抖音也是一样,抖音采取了各种措施。把服务器设在了美国,连备份都在美国;另外抖音完全采用本地化运作,从高管到员工都是美国公民。

不仅如此,抖音一直夹着尾巴做公司,在美国的发展是战战兢兢的,尽量避免中国文化输出、尽量避免中国意识形态内容的传播。

但美国依然不依不侥,为啥?因为对美国来说,言论和内容控制就不是那么顺手了,再刻意抹黑中国就不太方便了;利用互联网发动颜色革命的野心就会提前暴露。

2011年阿拉伯之春中,脸书和推特立下了汗马功劳,大量或真或假的煽动性内容得以广泛迅速地传播,同时也成为反政府势力沟通组织的有力工具。

20097月乌鲁木齐发生的暴恐袭击事件中,暴恐分子就是利用脸书作为联络平台,但中国警方要求脸书配合调查却遭到了拒绝。

以前的美国多么任性,可以利用互联网来策动颜色革命任由抹黑中国的谣言内容大肆传播,替中国说点正面的话,可能就会被封杀。

比如去年香港曱甴之乱时,推特、脸书和油管,大量封禁支持港警的账号,不管是中国人的还是美国人的。

抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

有一位美国小哥,网名NathanRich火锅大王,因为反击《纽约时报》等西方媒体对中国的不实报道,而被中国网友熟知。

然而他却被youtube频繁地限流、降权,几万的关注量和点赞数也经常神秘“失踪”,试图抹掉他所有支持中国的声音。

抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

201912月,中国国际广播电台在油管上推出了新疆反恐纪录片,开始是被限流,很多订阅用户无法收看,后来干脆被下架。

抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

再看看youtube上的涉华部分,简直成了轮媒和各种毒的阵地,充斥着各种反智谣言和抹黑内容,连驰名双标——《纽约时报》都看不下去了。

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因此,美国封杀抖音,不是因为抖音做错了什么,而是美国以后胡说八道就不太方便了,还可能让美国人民听到不同于以前的声音。

由于以前美国对中国的抹黑太严重,抖音的内容就算是不涉及文化输出、不涉及意识形态也会改变美国人民对中国的看法。

比如中国人民抗疫期间,美国媒体把中国描述成了人间地狱,以及缺吃少穿的集中营,没有任何自由,缺吃少穿。

有人把抖音内容搬运到了tiktok,包括一些普通人拍摄的搞笑视频,却无意中透露出不一样的声音,中国人有吃有喝,在楼顶对酒当歌、隔网聚餐、在家清点火龙果的籽数。

这些视频原本是为了搞笑,但也反映出中国人乐观的精神面貌。同时无意间也曝光了中国人民的生活水平和生活状态,也说明中国人的生活并没有受到太大影响。

而中国各地抗疫工作人员的视频,反映出中国政府的认真负责,也反映出了工作人员的无私奉献,并非美国官方媒体描述的那样。

抖音拉近了两国人民的距离。比如你可能想象不到,《一剪梅》突然在海外大火了起来,现在已经成了一个梗。

抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

话语权(文化霸权和舆论霸权)太重要了,完全可以颠倒黑白。比如二战中美军的形象,被塑造成了完美的救世主。

而实际情况美军还不如苏军,苏军中有不少败类,上级也经常纵容下属作恶,但起苏军码因为军纪枪毙了几千人。

就在中国东北,因为违纪,苏军还有百余人被枪毙。19451012日蒋经国抵达长春后给蒋公的亲笔信上有记载。

抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

然而美国大兵在攻占柏林后,强奸了十三万德国女性。这还是英国历史学家安东尼•比弗的作品《柏林,一九四五年沦陷》中爆料出来的。

由于苏联不在了,二战欧洲战场的功劳都要被美国抢光了,连奥斯维辛集中营都快被说成是美军解放的了。没有话语权,自己曾经的荣誉都不配拥有。

抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

同样的,中国为世界抗疫做出了不可磨灭的贡献,还将要把自己的疫苗作为公共产品提供给全世界,然而美国一方面抢功,说自己才是抗疫领导者;另一方面死劲儿黑中国。

毫无疑问,美国掌握有最强大的话语权。美国的电影、NBA、互联网平台都是美国文化霸权和舆论霸权的工具。比如看看2019年世界主要国家和地区票房冠军你就明白了。

抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

而美国就要维持这样的霸权局面,因此必然不允许一个美国控制之外的互联网平台存在,抖音成为了第一个下刀子的对象。

抖音该怎么办?我认为抖音很困难,因为他赢得了市场竞争,却输给了霸权主义。美国政府简直是在明抢。

抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

美国政府说要禁止华为,而且在很短的时间内发布禁令,其实是帮美国企业杀价。现在对抖音来说“人为刀俎,我为鱼肉”,只能任人宰割,开价不会太高。

抖音若不卖,将会失去美国所有市场。如果卖了,虽然可以获得的一笔数目看似不小的钱,但会输掉未来。

因为抖音跟华为还不太一样,华为握有大量专利,就算是把源代码公开了,别人也抄不走,技术门槛在那呢。

但是抖音不一样,作为一款软件,核心竞争力就是算法,而且国内版、国际版、今日头条、火山视频的核心算法都是类似的。

如果卖给了美国企业,等于把自己企业的核心竞争力全部给出卖了。看似卖掉了美国市场,其实是卖掉了整个核心竞争力。

就算是微软整个买家有节操不泄密,那么在世界其他市场的竞争中,字节跳动显然处在不利地位。

就像是可口可乐,核心技术就是配方。如果他把配方卖给了中国企业,那么可口可乐本身也没有了什么竞争力。

还有,美国尝到甜头之后,可能会采用类似的办法针对中国其他企业。一次禁一次爽,一直禁一直爽。此外,还要防止其他国家跟风。

因此我认为干脆放弃美国市场,这样还可以增加一下美国用户对政府的不满,说啥也不能美国单方面得利。

不过抖音早就做了准备,TikTok竟然有网页版。如果美国政府把网页版也禁了,我们又要见证历史了,因为美国网民要开始学翻墙了。

所以,我认为上策就是放弃美国市场,以14亿中国人为根据地,努力深耕世界其他国家,最终以农村包围城市的办法解决美国市场。

无论如何,这是抖音的难局。因为抖音跟华为一样,面对的并不是同行,而是世界上最大的帝国主义国家——美国。美国动用国家权力来打压,这显然是不公平的。

我认为国家应该出面护犊子。不然中国以后的互联网企业出海,等于给人家养韭菜。市场培育好了,人家来收割了。

根据最新消息,字节跳动将完全退出美国,微软接管TikTok在美国的业务,只是不知道核心算法条款双方是如何商定的。但无论如何, 都难掩无奈和失落。

抖音出海,赢得了用户,却输给了霸权

但也别太郁闷,从战术上来看,美国是对中国企业下了死手,抖音处在被动;但放眼全局,恰恰是中国企业快速成长了,他们正在被动地防守。

14亿人口的大市场,是中国最核心的竞争力。这个大市场将会孕育出越来越多的优质企业,走出海外,包围美帝。

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