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微软收购TikTok,特朗普真能收钱?这项交易背后,到底该怎么看?

作者:三体星环城主

本文转载自: 三体星环城主(ID:santi-technology)

微软收购TikTok,特朗普真能收钱?这项交易背后,到底该怎么看?

有关特朗普封禁TikTok,甚至要求在收购TikTok交易中抽成的新闻,在美国和西方社会引发持续震荡。美国公司如何收购TikTok,特朗普是否能在这项交易中“抽成”,TikTok在美国究竟有怎样的影响力,美国年轻人如何看TikTok,这些问题仔细研究起来,还是有很多值得深思的地方。

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首先收购TikTok就是一个非常复杂的过程。有些收购是简单的,比如一家大餐厅收购了一家小餐厅,收购者买下了另一家公司资产负债表上的所有东西,包括所有资产和负债,厨房设备、食谱以及它拥有的任何房地产。律师和银行家试图对这些东西进行估值,并估计公司未来的现金流。然后他们敲定条款,谈判价格,并签署协议。但是收购TikTok,最关键的不是写字楼,而是关键的算法。

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美国纽约时报就认为,TikTok的核心算法才是该公司最有价值的资产。TikTok的“For You Page”或FYP核心算法,可以分析用户的行为,并根据他们的兴趣推送个性化短视频。FYP算法是TikTok的秘方,它之所以如此准确,很大一部分原因大量的数据积累。全球TikTok用户观看的每一次滑动、点击和视频,将产生每天数十亿个数据,都被输入到巨大的数据库中,然后这些数据库被用来训练人工智能,以预测哪些视频会吸引用户的注意力。

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因此纽约时报认为,收购TikTok的核心算法基本上是不可能的,因此即便是微软收购,那么很有可能需要重新开始,甚至微软收购后连历史数据都没有,这意味着美国化的TikTok用户体验将极为糟糕。微软当然可以开发自己的一套核心算法,但这需要几个月或几年的时间,而此时TikTok的竞争对手完全将实现反超并占领市场。而且事实上,微软就是一家历史上并不以吸引年轻人而闻名的公司。

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至于特朗普能否从这项交易中抽成,贡献给美国国库。专家表示,从这笔交易中要求付款是没有先例的,将被认为是非法的。布鲁金斯学会全球经济与发展项目研究员杰弗里·格茨说,“我认为特朗普所谓的‘抽成’,不是一项真正的政策。这是特朗普在讲话时编造的。”“没有任何法律会要求收购向美国财政部付款,目前还不清楚它将如何运作。然而,微软公司在一篇博客文章中称,“它已经考虑向包括美国财政部在内的有关方面提供适当的经济利益。”这后面究竟有何猫腻,还有待观察。

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数据显示,在整个美国成年人中,YouTube和Facebook占据主导地位。但如果如果只看18到34岁的人口,你会发现Tik Tok已经变得非常受欢迎,使用量相当于Snapchat,低于Instagram,领先于Twitter。在所有免费数码视频服务的消费者中,TikTok受众的满意度是最高的。Tik Tok非常努力地支持各种视频作者,并启动了一个2亿美元的计划来资助Tik Tok视频作者创收。如果该应用程序被禁止或者使用体验下降,很多美国年轻人可能会相当不高兴。

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美国媒体承认,收购TikTok的机会对于合适的收购者来说,是十年一遇的难得“大肥肉”。Tiktok能够在流行的、不断增长的美国社交网络市场杀出一条路 ,这非常罕见,几乎没有其他外国应用程序能做到这一点。TikTok很有吸引力,不仅因为它拥有庞大且不断增长的用户基础,还因为它的平台潜力,可以扩展到电子商务和直播领域。这个平台现在有如此多的价值,完全没有被开发。

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但是,也不能认为TikTok就不可取代。Tiktok在美国就面临着Triller、Instagram Reels、Lickee等其他短视频应用的竞争。许多TikTok的作者已经提醒他们在TikTok上的观众注意可能会转移到其他平台。TikTok上粉丝最多的作者、拥有7千万粉丝的16岁街舞爱好者查莉·达梅里奥就坦诚:我永远都会很感激有TikTok让我走到今天这一步,但是如果它被特朗普禁止了,那我只能继续在YouTube、Instagram、Snapchat和Twitter等其他社交媒体上发视频了。

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